شركة ميتا تفرض قيودا جديدة على المعلنين السياسيين

صرحت شركة ميتا اليوم إنها ستبدأ في إجبار المعلنين السياسيين على الكشف عندما يستخدمون وسائط معدلة أو تم إنشاؤها رقميًا، مثل مقطع فيديو مزيف عميق لمرشح، حيث تستعد صناعة التكنولوجيا لموجة من مقاطع الفيديو والصور والصوت المصنوعة باستخدام الذكاء الاصطناعي قبيل انتخابات 2024. 

وأضافت شركة ميتا التي تمتلك Facebook وInstagram في تدوينة أنها ستطلب من المعلنين الكشف أثناء عملية شراء الإعلانات "عندما تحتوي قضية اجتماعية أو إعلان انتخابي أو سياسي على صورة أو مقطع فيديو واقعي أو صوت صوتي واقعي فإن ذلك تم إنشاؤها أو تعديلها رقميا.

موعد تطبيق قرارات شركة ميتا

ومن جانبه قال نيك كليج رئيس ميتا للشؤون العالمية في بيان: إن السياسة ستدخل حيز التنفيذ في جميع أنحاء العالم في أوائل العام المقبل - في الوقت المناسب تمامًا للانتخابات التمهيدية والمؤتمرات الحزبية الرئاسية لعام 2024

وقالت شركة التواصل الاجتماعي في منشور المدونة: "إذا قررنا أن أحد المعلنين لا يكشف بالشكل المطلوب فسنرفض الإعلان وقد يؤدي الفشل المتكرر في الكشف إلى فرض عقوبات على المعلن". 

ولكن إذا استخدم المعلنون الوسائط المركبة فسيتعين عليهم الكشف عنها لضمان عدم تضليل الناس حسبما قال ميتا. 

وتكرر السياسة الجديدة خطوة مماثلة أعلنتها جوجل في سبتمبر والتي تطلب من المعلنين الكشف عن الوسائط "الاصطناعية". تعد Google وMeta أكبر شركتين للإعلان على الإنترنت من حيث إجمالي المبيعات، لذا يمكن أن تصبح قراراتهما معايير فعلية عبر الإنترنت. 

لقد انخرطت Meta في معارك حول مقاطع الفيديو المعدلة لسنوات ففي عام 2019 رفض فيسبوك إزالة مقاطع الفيديو التي تم التلاعب بها لرئيسة مجلس النواب آنذاك نانسي بيلوسي ديمقراطية من كاليفورنيا مما دفع بيلوسي إلى اتهام الشركة الموجودة في كاليفورنيا بالكذب على الجمهور . 

ولكن التقدم في الذكاء الاصطناعي التوليدي في العام الماضي أدى إلى منتجات مزيفة أكثر واقعية تم إنشاؤها بجهد أقل بكثير مما كانت عليه قبل بضع سنوات مما يشكل تحديا للمنصات عبر الإنترنت والمرشحين والناخبين. 

لا تزال شركة Meta تحظر الوسائط التي تم التلاعب بها في بعض الحالات المنصوص عليها في كتاب القواعد الخاص بها للمستخدمين . 

وقالت إن السياسة الإعلانية الجديدة ستنطبق على مواقف مثل تصوير شخص حقيقي وهو يقول أو يفعل شيئًا لم يقله أو يفعله - وهو شكل من أشكال تحرير الفيديو أو الصوت المتقدم المعروف باسم تقنية التزييف العميق والذي تم استخدامه مؤخرًا لانتحال شخصية مشهورة شخصيات مثل توم هانكس. 

وستنطبق السياسة أيضًا على الإعلانات التي "تصور شخصًا بمظهر واقعي غير موجود أو حدثًا بمظهر واقعي لم يحدث، أو تغير لقطات لحدث حقيقي حدث"، وعلى الإعلانات التي "تصور حدثًا واقعيًا". التي يُزعم أنها حدثت، ولكن هذه ليست صورة أو فيديو أو تسجيل صوتي حقيقي للحدث. 

وقال ميتا إن شرط الكشف لن ينطبق إذا كان التحرير الرقمي "غير مهم أو غير مادي" بالنسبة للقضايا المثارة في الإعلان.