العلامات التجارية الأمريكية والأوروبية تواجه مقاطعة شاملة في الشرق الأوسط

تتعرض العلامات التجارية الأمريكية والأوروبية لضغوط من المقاطعة في جميع أنحاء الشرق الأوسط، حيث يلجأ المستهلكون إلى البدائل المحلية، احتجاجًا على دعم الحكومات الغربية لإسرائيل وسط الحرب على غزة. 

وتم استهداف بعض العلامات التجارية الأكثر شهرة في أمريكا، بما في ذلك ماكدونالدز وستاربكس وكوكاكولا ودومينوز بيتزا، من خلال حملات المقاطعة، إلى جانب شركة بوما الألمانية وسلسلة محلات السوبر ماركت الفرنسية كارفور. 

واعتبارًا من هذا الأسبوع، لن يروي الساسة الأتراك عطشهم بعد الآن بمشروب كوكاكولا أو يتناولون وجبات خفيفة من شركة نستله السويسرية الصنع، بعد إزالة العلامات التجارية الغربية من مباني البرلمان.  

وقالت الجمعية الوطنية الكبرى في تركيا في بيان لها: "لن يتم بيع منتجات الشركات التي تدعم اسرائيل في المطاعم والكافيتريات والمقاهي في حرم البرلمان." 

 كما تزعم الملصقات الموجودة على أعمدة الإنارة ومحطات الحافلات في إسطنبول، حيث السكان مؤيدون إلى حد كبير لفلسطين، أن ستاربكس تقف إلى جانب إسرائيل. 

ويعتقد أن هذه الخطوة مستوحاة من الإجراء القانوني، الذي اتخذته شركة القهوة ضد نقابة عمالها لنشرها بيانا مؤيدا للفلسطينيين على وسائل التواصل الاجتماعي.

مقاطعة ماكدونالدز

وتعرضت شركة ماكدونالدز لانتقادات الشهر الماضي عندما قالت شركة الامتياز الاسرائيلية إنها تبرعت بآلاف الوجبات المجانية للجنود الإسرائيليين.

في حين يمكن رؤية أقواس ماكدونالدز الذهبية في جميع أنحاء العالم، فإن مطاعمها العالمية تكون في بعض الأحيان عبارة عن امتيازات تديرها شركات محلية. 

على سبيل المثال، قالت شركة ماكدونالدز في الكويت في أوائل نوفمبر إنها تبرعت بمبلغ 250 ألف دولار، ما يعادل 204.532 جنيه إسترليني، للهلال الأحمر الكويتي لجهود الإغاثة في غزة، وأنها شركة كويتية 100٪، يملكها ويديرها المعوشرجي.

وقالت شركة ماكدونالدز الكويتية في بيان نشرته أيضا صورة الفلسطيني العلم على الانترنت: "ماكدونالدز على المستوى العالمي لا تحصل على أي نصيب من هذه الأرباح، منذ تأسيسنا ونحن نفتخر بهويتنا الكويتية والعربية والإسلامية." 

قالت شركة ماكدونالدز إنها تشعر بالفزع من المعلومات المضللة والتقارير غير الدقيقة فيما يتعلق بموقفها ردا على الصراع في الشرق الأوسط، موضحة أنها لا تمول أو تدعم أي حكومات متورطة في هذا الصراع.

وأضافت شركة ماكدونالدز: "أن الإجراءات التي اتخذها شركاء الترخيص المحليون تم اتخاذها بشكل مستقل دون موافقة أو موافقة ماكدونالدز، قلوبنا مع جميع المجتمعات والأسر المتضررة من هذه الأزمة."

ليست المرة الاولى للمقاطعة

ليست هذه هي المرة الأولى التي تقع فيها العلامات التجارية الأمريكية في مرمى النيران مع تصاعد التوترات في الشرق الأوسط. 

وفي السنوات السابقة، أجبر المتظاهرون في لبنان وحتى لندن بعض مقاهي ستاربكس على الإغلاق بسبب اتهامات كاذبة بأن السلسلة تدعم إسرائيل، ونفت الشركة هذه الاتهامات وقالت إنها منظمة غير سياسية. 

في المملكة المتحدة، تعرضت شركة ماركس آند سبنسر مؤخرًا لانتقادات، بسبب إعلان عيد الميلاد الذي أظهر قبعات الأعياد الحمراء والخضراء والفضية في المدفأة، والتي قال بعض الأشخاص على وسائل التواصل الاجتماعي إنها تشبه العلم الفلسطيني المحترق.  

وقالت الشركة إن الإعلان كان يهدف إلى عكس موسم الأعياد واعتذرت عن أي ضرر غير مقصود قد يحدث.