تنحي المديرة التنفيذية لشركة H&M بسبب تراجع الأرباح

استقالت المديرة التنفيذية لشركة H&M بشكل غير متوقع، اليوم الأربعاء، بعدما انخفضت أسهم الشركة، حيث أعلنت شركة الأزياء العملاقة عن انخفاض في المبيعات خلال موسم التسوق في العطلات.

استقالت "هيلينا هيلمرسون" بعد أربع سنوات كرئيسة تنفيذية و26 عاما في الشركة، قائلة إنها فخورة بالعمل الذي تم إنجازه خلال السنوات القليلة الماضية، بما في ذلك التعامل مع جائحة كوفيد-19. 

وأضافت هيلينا هيلمرسون: " كان صعبا للغاية في بعض الأوقات بالنسبة لي بشكل شخصي." 

وحل محلها دانييل إرفير، الذي كان مسؤولا عن علامة H&M التجارية وعمل لدى شركة بيع الملابس السويدية بالتجزئة لمدة 18 عاما. 

استعادة جذب العملاء للعلامة التجارية

وقال دانييل إرفير في بيان: "سينصب تركيزنا على تقديم أفضل مزيج من الموضة والجودة والسعر والاستدامة لعملائنا في بيئة تسوق ملهمة وجذابة." 

انخفضت أسهم H&M بما يصل إلى 11٪ بعد الإعلان والأخبار التي تفيد بأن أرباحها الأخيرة فاقت توقعات المحللين. 

وفي الأشهر الثلاثة الأخيرة من عام 2023، انخفض هامش الربح التشغيلي إلى 7.2% من 7.8% في الأشهر الثلاثة السابقة. 

وتقول شركة H&M إن طموحها لا يزال هامش تشغيل يبلغ 10% هذا العام.  

انخفاض المبيعات

وانخفضت المبيعات أيضا بنسبة 4% في الفترة من 1 ديسمبر إلى 29 يناير، وهي فترة تسوق رئيسية للعطلات، مقارنة بالعام السابق. 

تواجه H&M منافسة متزايدة من متاجر التجزئة الصينية للأزياء السريعة منخفضة التكلفة Shein بالإضافة إلى عمالقة الأزياء الآخرين مثل Zara. 

اقرأ أيضا: مصممة أزياء تكشف اتجاهات موضة الشتاء 2024